Pierre Aïm

Pierre Aim, étudiant en Marketing sportif, rappelle que le sponsoring sportif est l'une des stratégies de communication les plus employées par les grandes enseignes. En plus d'optimiser l'image de marque de l'entreprise, le sponsoring sportif permet la promotion des services et des produits de cette dernière. Dans l'univers du marketing sportif, trois types de sponsoring sont actuellement les plus appréciés, à savoir le sponsoring d'un club, le sponsoring d'un événement et le sponsoring d'un site sportif. Le fait de sponsoriser un club génère à la fois de gros risques et de nombreux avantages. Avant de se lancer dans ce type de sponsoring, l'entreprise choisit minutieusement le club et le sport qu'elle désire approcher. Elle ne cible généralement pas de grands clubs, car souvent, ils disposent de nombreux sponsors et chaque entreprise se fait de la concurrence. La société ne porte pas aussi son choix sur une équipe se trouvant par exemple en troisième division, son sponsoring risquant de ne pas avoir beaucoup d'impact. Il alors préférable d'équilibrer les choses et peser le pour et le contre. Si le club qu'elle sponsorise affiche d'excellents résultats, son image auprès du grand public augmente considérablement. En revanche, en cas défaites successives, l'image de l'entreprise et du club se confondent, d'où la notion de risques. Pierre Aïm rappelle que le sponsoring d'un événement sportif est le plus apprécié des sociétés car n'entraîne aucun risque, surtout en terme d'image. Étant donné qu'un événement sportif dure entre 1 à 4 semaines, même s'il s'est mal déroulé, le nom de l'enseigne qui sponsorise ne sera martelé que durant cette brève période. Ce sont généralement les grosses firmes désirant entrer dans l'univers sportif, qui pratiquent ce type de sponsoring. Enfin, on retrouve le sponsoring d'un site sportif, qui commence de nos jours à être extrêmement en vogue. L'objectif des entreprises, en adoptant ce type de stratégies, vise à être le partenaire durable d'un lieu sportif, mais à échelle locale.

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